自我介绍 广告优化

fumiYHB(袁虎宾) · 2021年10月20日 · 最后由 fumiYHB 回复于 2021年10月22日 · 172 次阅读

在弄清楚怎样优化广告填充率之前,我们首先要明白广告填充率的计算原理,弄清楚背后的逻辑, 我们才更能做好应对策略。 广告填充率=广告展示数/广告请求数 *100% 举个例子帮助大家更好理解,广告展示数很简单,就是在触发广告请求之后,最终展示在用户视线中的广告总数,通俗易懂的说就是用户能够看到的广告总数;广告请求数就是,用户在访问 APP 的某个页面时,在这个时间内访问了流量主预先设置的广告位,这个时候这个时间点就形成了一条广告请求。 还有一点需要注意的是,并不是每一次的广告请求都能够成功展示广告,比如一些游戏 APP,用户主动点击激励视频广告观看入口时,有时候也会弹出广告还未准备好,请稍后重试的字样。这就是没有成功展示广告,所以这个时候的填充率就要因为这种变量而重新计算,也就是所谓的广告填充率不足。 所以由此也可以看出,在 APP 广告市场上,供求关系其实是非常不平衡的,篇幅限制这里简单讲解一下其中不平衡的原因:媒体在发起广告请求时,还会携带一些附加信息来帮助广告主做出是否应答的判断,这些信息包括时间、广告位置、广告形式及用户特征等,这个时候,广告主就需要针对这些因素去判断其是否符合自己的有效受众画像,这次广告的展示能够为自己带来什么样的结果,能否对实现预期广告投放目标有帮助,根据这些考量才会决定是否回应媒体方的广告请求。 题主这边的情况是上游渠道竞价失败,在竞价成功后会产生无效填充,在赋能看来,你可以从自身优化以及对外扩张的两种形式去优化自身广告填充率:

自身优化 1.做好用户运营,加大 APP 引流力度 对于 APP 来说,走上商业变现之路是必然的,根据 APP 的类型不同,所采用的变现模式也就不同。 比如游戏类 APP 的充值服务,工具类 APP 的增值服务,电商类 APP 更不用多说,都有自己独特的变现手段。除去电商类 APP,任何一种 APP 都无法保证自己的 APP 用户全都为自己花过钱,比如游戏类 APP,就分为氪金玩家和 “白嫖” 玩家,相对来说非氪金玩家所占的比例会比氪金玩家高一点,如果仅靠氪金玩家的流水来维持运营是远远不够的,这类非氪金玩家也有独特的商业价值,如果能够好好开发这些用户,也能创造非常高的价值。这个时候,不被 APP 种类所限制的广告变现就是最好的解决方案。 不管是什么类型的 APP,都可以采用接入广告的形式来实现商业变现,唯一的考量基础就是是否拥有足够多的用户,当拥有稳定且优质的用户群时,所创造的变现营收也就越高。 除此之外,对于广告主来说,为了能够扩大自己的广告曝光量,让更多的有效受众可以看到,会优先选择用户基数大的 APP。在自身拥有非常庞大的用户数量以及稳定的日活时,与广告主谈判的筹码也就越多,与别的 APP 竞争时优势也就越大。 所以,加大 APP 引流力度,在 AARRR 模型中的各个阶段,运营人员利用用户思维做出有针对性的用户运营策略,可以为 APP 实现商业变现增添新的生机与活力。 2.做好技术更新,满足 APP 运营全线需求 虽然说技术部门不是直接的营收部门,但是他们在日常工作中发挥出的能量是无法想象的。如果离开技术,那么 APP 连基本的稳定运营都做不到,不亏本就不错了,哪能思考什么赚钱不赚钱。尤其是在这个信息技术迭代更新的互联网大背景下,竞争激烈不进则退,必须要时刻捕捉市场以及用户需求,做好 APP 功能优化与更新,才能更好地留住用户。 除此之外,广告的接入都需要技术的全程维护,除去广告位设置不说,可以从技术层面为广告主选择自身平台添加一层保障:比如说,通过技术改进,在合法合规的情况下,收集用户的一些基础信息,比如地域、性别、浏览偏好以及使用习惯,将这些信息整合形成用户标签库,标签越精准,分类越详细,就越能满足广告主在投放时的精准性以及定向的需求。 另外,广告接入时,也会产生各种不兼容的问题,比如无法正常展示之类,这些都需要给予相关的技术支持。

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