分享发现 穿山甲海外流量 pangle

fumiYHB(袁虎宾) · 2021年11月17日 · 最后由 idcsky.cn123 回复于 2021年11月18日 · 141 次阅读

Pangle 是跨境电商行业的红利期,您抓住了吗?

第一 Pangle 简介

1、Pangle 是什么?

Pangle 是领先的全球应用成长平台,为移动应用提供一站式用户增长和广告变现解决方案,帮助全球应用获得成功,推动广告价值高效转化。通俗的讲 Pangle 就是广告投放和广告变现。在广告投放上,Pangle 的亮点是:流量大且流量质量高,且通过个性化推荐机制把广告发布到各种 APP 上去展示,快速增加曝光量到达促进转化。

Pangle 已与全球头部游戏发行商及超过 100000 家 APP 建立了深度合作,全球日曝光达到 110 亿,覆盖 8 亿日活用户,迅速在游戏、漫画及内容等泛娱乐行业取得领先地位,为游戏等行业的客户提供更有效获客新方案。Pangle 致力于深耕效果转化,研发数款行业领先的深度转化产品,成为重要的广告平台。最重要是 Pangle 目前对跨境电商客户也是非常友好的一个推广平台。一个电商客户投放日本 Pangle 的数据:

通过日本 Pangle 情况,数据可以得知:

Pangle 的电商数据还是非常正向的,其中 CTR 大概提升了 5%+;CPA 下降 5%+;CPC 下降 20%+。

随着 Pangle 不断深耕转化,对电商广告客户越来越友好,部分产品在 Pangle 投放的 CPA 和转化数也得到了客户的认可

Pangle 已全量开放的市场有:

日本、韩国、泰国、越南、马来西亚、阿联酋、沙特阿拉伯、埃及、土耳其、俄罗斯、印度尼西亚等

3、为什么要选择 Pangle?Pangle 的优势是什么?

广告起量快:流量库存庞大,以最短的时间获取最多的新客户(保障起量阶段、冲榜阶段量级需求)

流量真:与 Top20 全球游戏公司建立良好合作,并有严格的流量准入规范。

(3)买量准:能通过精准个性化推荐机制、投放策略,快速匹配与广告主适合的流量。(保障稳定投放阶段精细化获客)

(4)沉浸式体验: 视频化、互动化样式提高转化效率,激励视频比图文的点击率高 2 倍,转化率高 5 倍,获量能力高 10 倍;Playable 素材相较普通视频素材,获量能力提升 200%~600%。(如果后端技术有保障,Playable 对于不同行业玩法不一样,美妆增加试装玩法;服装增加试穿玩法)

第二 Pangle 健康账户结构和优化技巧

电商型健康账户 Pangle 广告组示例

注:版位建议按照广告组分开投放。

Pangle 账户投放中 Tips

(1)广告组建议

一个 Campaign 下可以设置多个 Ad Group,如何能有效快速地为建立广告组呢?我们有以下几点操作建议:

建立差异化的广告组。建议尽可能多的建立差异化的 AD Groups,使得 Campaign 中的每一个 Ad Groups 之间包含不同的创意或者创意组合、设置不同的广告目标,更加利于广告投放探索。

避免创建多个完全相同的广告组。单纯地增加广告组数量而不增加广告组的差异性是不可取的,这无益于系统的学习,反而会损害实际的投放效果。

避免一次性建立大量的广告组。尤其对于还处在起步阶段,历史数据经验不充分的账户。

当你发现部分广告组很难通过冷启动期,请检查出价和预算设置是否合理,尝试小幅提高出价/预算或加快创意更新

广告组操作参考:

优化前:广告主 A 保持每周上新与淘汰表现不佳、有衰退迹象的旧计划和创意,并尽量保持新计划在冷启动时期的消耗占比 20% 以下,因此保持了平稳的激活成本。

优化后:广告主 B 长期不上新计划、新创意,半月 review 时不满意目前的转化成本,暂停了大量成熟期的、跑得比较久的计划,同时新建大量新计划(一天新建 20 条以上),其中新计划分配的预算与剩余成熟计划的日常消耗不相上下,导致短期内激活成本飙升 30%;

(2)创意(广告视频素材):

一个计划下面可以包含很多 Ad Creative。创意是展现您想要广而告之的内容,也是最终呈现在用户面前的产物。关于如何设置和优化创意?我们有以下几点操作建议:

保持创意的趣味性和多样性。创意的目的是为了吸引受众观看并点击引发其他深层行动,达成转化,提高创意的多样性是值得的。

保持创意的差异化。为帮助广告更加全面的探索流量,建议保证在一个 Ad Groups 和另外一个广告组是不同的创意,并尽量使每个尺寸的创意都至少有 1 个(比如 16:9 9:16 1:1)。

定期更新创意。定期添加新创意并增加创意标题文本的多样性。建议您每天检查一次创意的表现效果,每周新增有趣的创意。

使用程序化创意。程序化创意(ACO)可以帮助您快捷地管理和分析表现效果好的创意素材,只需要在新建 Ad Groups 时,勾选开启 “程序化创意” 即可。

当了解基础的账户结构后,您就可以开始设置自己的账户了。下面将介绍一些实用的系统功能。

(3)定向功能及其设置

定向的功能:

当您对自己的产品受众非常了解且有明确的受众目标时,可以通过定向设置来帮助您限定广告展示的对象。

您也可以通过对广告组设置不同的定向,对比他们的结果差异,来帮助自己确定产品受众类型。

定向实现的方式:通过选择不同年龄、性别、兴趣标签等,帮助您完成定向设置。

定向的设置建议:

年龄、性别定向为严格定向,过窄的设置可能会导致严重的掉量或广告投放不起量。所以当对受众的性别/年龄不是强需求时,不建议使用。

(4)预算/出价设置

a . 预算设置

关于您在 Pangle 的预算设置,可以简单地划分为 2 个步骤:

设置 Campaign 的预算: Campaign 的预算代表了您在 Pangle 或者 TikTok 等流量位置上整体的预算,根据您的实际情况设置预算。

设置 Ad Group 的预算:

1)Ad Group 的预算代表该条计划可以消耗的总金额。

2)一般来说,建议您以日维度设置 Ad Group 的预算,而不是设置 Ad Group 在整个投放期间的总预算金额。

初始预算设置:

1)非 AEO 的 Standard Bid 情景下,建议您的初始预算应大于该条计划出价的 20 或 50 倍(初始预算>=Bid*20/50),且不低于 100 美元

2)非 AEO 的 Maxcv 情景下,建议您的初始预算应大于该条计划出价的 50 或 100 倍(初始预算>=Bid*50/100),且不低于 100 美元。

3)AEO 的投放情景下,建议您的初始预算应大于该条计划出价的 50 倍(初始预算>=Bid*50)

如果您有在 Pangle 投放的经验,可以参考以往同类计划的平均日预算进行设置。

b . 出价设置: 建议您按照自己的实际预期的 CPA 出价即可,或者参照自己在其他平台的出价来设置。

c . 优化预算&出价小 Tips:

当您使用 oCPM 投放广告时,由于 Ad Groups 模型学习存在冷启动期,需要积累 50 个转化数后 Ad Groups 成本才会基本稳定,在此之前,建议您不要更改您的投放目标/创意,或降低预算和出价,给模型一个充分的学习环境。

通过冷启动期后,如果您需要降低 Ad Group 的预算或出价,建议您每次降价幅度在当前预算金额或出价金额的 20% 以内,且单日内降低预算或出价的次数不超过 2 次。以确保 Ad Groups 平稳地度过调整期,不会因为大幅降低预算或出价导致掉量等异常情况。

建议您不要频繁(连续两天内)更改投放目标/预算/出价。

如果您遇到了 Ad Groups 成本波动的情况,请您确认两件事:

1)该计划是否已经通过了冷启动期,没有通过冷启动期的计划出现成本波动是正常的,请耐心等待冷启动期度过。

2)已经通过了冷启动期的计划出现成本波动的话,请您不要立即关停计划,Pangle 的风险控制会给您的计划出价进行调整,如果一个自然日结束,当天成本依旧没有恢复正常范围,请联系您的运营同学。

预算及出价设置操作参考:

优化后:广告主 A 新建一条 Ad Group 投放获取安装量,出价 10 美元,初始预算设置为 600 美元,发现较难通过冷启动,于是将出价暂时小幅提价至 11 美元,帮助计划加速进行模型学习,计划当天就通过了冷启动,开始稳定跑量。

优化前:广告主 B 发现某日上午多条计划转化成本 CPA 偏高,担心超成本于是立即关停了这些超成本的计划,导致风控没有机会将全天转化成本拉回,当日超成本 40%。

常见问答

Q1:广告主应该如何设置我的出价和预算?

在标准出价下,您按照自己的实际预期达到的 CPA 出价即可,或者参照自己在其他平台的出价来设置,预算设置建议至少大于 50 个出价,否则投放过程中容易出现自然日前半天超成本,后半天由于预算不充分导致的计费比无法拉回。

Q2:我的计划超成本了,我应该怎么做?

首先,请您不要立即关停计划。

常见的超成本原因以下几类:

(1)冷启动超成本,计划未完全通过冷启动(累计转化<50 个)时,转化成本浮动较大符合预期,待通过冷启动期后,转化成本会逐渐稳定;

(2)小预算设置导致的 badcase,数据表现为计划设置的预算过小(<50 个出价),超成本后风控降价,但已无预算空间拉回计费比;

(3)转化数据回流较慢,超成本的计划建议延后 2-3 天再次在 TikTok Ads 后台查看,可能存在转化回流较慢导致当天或次日查看超成本,待转化回流充分后实际计划不超成本。如果按照以上操作后计划仍严重超成本,请联系运营同学取得帮助。

Q3:为什么我的计划很难起量,跑不出消耗?

当您发现您的账户跑量能力不符合预期时,请检查账户设置,是否有以下几类问题:

(1)是否处于冷启动期(累计转化<50 个),冷启动期由于历史数据过少,预估数据不准,拿量能力可能较弱;

(2)计划定向设置过窄:检查是否性别/年龄限制过于严格,建议放开不必要的定向;

(3)素材时长不符合标准:通投计划下的视频时长小于 10s 或大于 30s 时,不符合 Pangle 版位素材要求,无法在 Pangle 投放获得展示,建议重新上传符合 Pangle 版位素材要求的创意;

(4)创意是否定期更新,建议查看创意的 CTR 和 CVR,是否呈逐渐下降的趋势,若是,建议加速素材跟新的频率,避免由于素材老化导致跑量能力下降。如果按照以上操作后计划仍无法改善,请联系您运营同学取得帮助。

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搞好排版,不要直接 copy 粘贴进来,想要找到合适的合作者,这点诚意还是需要的

cmlanche 回复

(分析发现)商务合作 有自己写的文章哈

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